Entrevista de Dov Seidman , autor do livro “Como”, para o canal Bloomberg Businessweek . Autor fala de ética e comportamento aplicado ao negócios. Segundo Seidman, hoje a concorrência entre as empresas é cada vez maior, de modo que não é possível mais diferenciar-se pelo produto (o que vende), mas pela cultura coorporativa incorporada ao processo (o como faz e vende).