Artigo publicado na edição novembro/dezembro 2010 da revista HSM Management, de autoria de Richard D’Aveni, professor de gestão estratégica na Tuck Scool of Business, do Dartmouth College, e autor de Beating the Commodity Trap (Ed. Havard Business Press). A obra será publicada no Brasil pela DVS Editora.
A comoditização pode ocorrer com qualquer empresa ou produto, a qualquer momento. Mas não é igual em todos os casos. Leia sobre as causas e soluções.
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